一、專業(yè)介紹

　　市場營銷(Marketing)又稱為市場學(xué)、市場行銷或行銷學(xué)。簡稱“營銷”，臺灣常稱作“行銷”；是指個人或集體通過交易其創(chuàng)造的產(chǎn)品或價值，以獲得所需之物，實現(xiàn)雙贏或多贏的過程。 

　　它包含兩種含義，一種是動詞理解，指企業(yè)的具體活動或行為，這時稱之為市場營銷或市場經(jīng)營。

　　另一種是名詞理解，指研究企業(yè)的市場營銷活動或行為的學(xué)科，稱之為市場營銷學(xué)、營銷學(xué)或市場學(xué)等。

　　二、專業(yè)屬性

　　三、主干課程

　　專升本市場營銷專業(yè)主干課程有：管理學(xué)、會計基礎(chǔ)、市場營銷學(xué)、廣告學(xué)、管理信息系統(tǒng)、市場調(diào)查與預(yù)測、財務(wù)管理、現(xiàn)代推銷學(xué)、國際營銷學(xué)、西方經(jīng)濟學(xué)、商務(wù)談判、公共關(guān)系等。 

　　四、報名條件

　　報考專升本的考生必須是已取得經(jīng)教育部審定核準(zhǔn)的國民教育系列高等學(xué)校、高等教育自學(xué)考試機構(gòu)頒發(fā)的專科畢業(yè)證書或以上證書的人員。

　　五、報名時間

　　成人高考報名一般的截止時間在每年的8月底左右，所以考生最好是在8月份以前就到函授站進行報名。

　　六、培養(yǎng)要求

　　本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)市場營銷及工商管理方面的基本理論和基本知識，受到營銷方法與技巧方面的基本訓(xùn)練，具有分析和解決營銷問題的基本能力。

　　掌握的知識技能：

　　1、掌握管理學(xué)、經(jīng)濟學(xué)和現(xiàn)代市場營銷學(xué)的基本理論、基本知識；

　　2、掌握市場營銷的定性、定量分析方法；

　　3、具有較強的語言與文字表達、人際溝通以及分析和解決營銷實際問題的基本能力；

　　4、熟悉我國有關(guān)市場營銷的方針、政策與法規(guī)及了解國際市場營銷的慣例和規(guī)則；

　　5、了解本學(xué)科的理論前沿及發(fā)展動態(tài)；

　　6、掌握文獻檢索、資料查詢的基本方法，具有一定的科學(xué)研究和實際工作能力

　　七、培養(yǎng)目標(biāo)

　　專升本市場營銷專業(yè)面向中外工商企業(yè)、各種事業(yè)單位及政府部門培養(yǎng)適應(yīng)現(xiàn)代市場經(jīng)濟需要的、具有國際化視野和創(chuàng)業(yè)精神的、能夠靈活應(yīng)用國內(nèi)先進營銷理論與技術(shù)的中高級應(yīng)用型、實戰(zhàn)型營銷。

　　八、授予學(xué)位

　　授予管理學(xué)學(xué)士學(xué)位。

　　九、就業(yè)方向

　　市場畢業(yè)生可以從事市場調(diào)研、營銷策劃、廣告策劃、市場開發(fā)、營銷管理、推銷服務(wù)和教學(xué)科研等工作。市場營銷人員是大型企業(yè)不可缺少的人才，多數(shù)小企業(yè)容易混淆銷售與營銷的概念。市場營銷學(xué)是經(jīng)濟管理類專業(yè)中比較實用的類型，在市場經(jīng)濟逐步完善的今天，對于作為獨立經(jīng)濟實體的企業(yè)、公司，如果沒有專業(yè)的市場營銷人才，以科學(xué)、現(xiàn)代化的營銷手段來“做生意”，肯定無法在競爭激烈的市場中生存。市場營銷人員是各個企業(yè)、特別是大型企業(yè)不可缺少的人才，但由于培養(yǎng)的高素質(zhì)營銷人才數(shù)量一直跟不上，所以擁有實際營銷能力的畢業(yè)生供不應(yīng)求。但自身實際營銷能力較差的畢業(yè)生在職場生存較為困難。

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